1929年にアメリカ・コネティカット州ニューヘブンで創業した、老舗シャツブランド。近隣のメンズショップを通じ、地元アイビーリーグ校のイェール大学生の御用達となる。その後、ニューヨークや東海岸へとマーケットを広げるうちにB.D.シャツのトップメーカーへ成長。1960年代より中西部のトラッドショップを席巻した後に、サンフランシスコ・ロサンゼルスとアメリカ中に広まる。1970年代は、インポート商材が貴重だった時代、日本のセレクトショップでも扱われるようになる。80年以上経過した今、現代のフィッティングを重視した仕上がりで、アメリカ製にて復刻し現在は日本生産を主として展開する。「SEROと言えばB.D.シャツ、B.D.シャツと言えばSERO」といったシャツの定番ブランドとなる。